Quem anuncia no Google hoje tem um leque de recursos que permitem segmentar os seus anúncios de acordo com o público que deseja atingir. Isso é ótimo para os anunciantes, mas e quanto a experiência do usuário nesse universo?
Partindo do pressuposto de que as mídias sociais devem oferecer uma boa experiência aos seus usuários, talvez a quantidade demasiada de anúncios não seja tão interessante. Por isso, empresas como Google e Meta precisam constantemente oferecer ferramentas que melhorem a experiência digital dos usuários. A novidade que vamos discutir nesse conteúdo é uma dessas ferramentas, que busca a melhoria da plataforma para o usuário, mas também poderá ser uma grande aliada aos anunciantes, quando usada da maneira correta.
COMO VAI FUNCIONAR O MY AD CENTER?
A plataforma My Ad Center foi anunciada durante o evento anual Google I/O e tem previsão para ser lançada ainda no ano de 2022. Com essa nova ferramenta, os usuários poderão escolher tópicos de marcas e empresas que desejam, ou não, receber anúncios. É um modelo um pouco parecido com o que acontece quando um novo usuário cria uma conta em alguns aplicativos, como Tik Tok e Pinterest, e escolhe os temas que deseja ver no seu feed. Nesse caso, não falamos sobre o feed, mas sobre os ads que aparecem na rede de pesquisa do Google, no YouTube e no Discovery.
Além dessa segmentação, a plataforma trará a ferramenta “Privacidade” onde o usuário vai identificar seus dados pessoais e demográficos. Isso torna os ads ainda mais direcionados. Ou seja, bom para o usuário, melhor ainda para o anunciante. E não para por aí, a ferramenta ainda permite que o usuário bloqueie, filtre e favorite temas. Isso permite que seus anúncios possam atingir um público ainda mais segmentado, sem perder tempo e investimento aparecendo para pessoas que não se interessam pelos seus produtos.
Até aqui, tudo parece mil maravilhas, anúncios indo exatamente para quem deveriam, maiores chances de respostas, investimento centralizado nos objetivos e etc. Entretanto, essa ferramenta também trará um grande desafio para o anunciante: a relevância do anúncio.
MAS SE OS MEUS ANÚNCIOS JÁ SÃO RELEVANTES, POR QUE DEVO ME PREOCUPAR COM ISSO?
Você pode até achar que o seu conteúdo é relevante o suficiente para o seu público, e são grandes as chances dele ser mesmo, mas e quanto aos seus concorrentes? Se a segmentação for mais precisa, é preciso considerar também a concorrência. Diversos anunciantes do mesmo segmento passarão a disputar o público de forma ainda mais acirrada e isso implica em uma necessidade maior de impacto.
É aqui que chegamos na importância de um branding bem planejado e desenvolvido. É preciso investir ainda mais e melhor em como a sua empresa se coloca no mercado, na qualidade do que ela oferece e como ela oferece, e principalmente, no relacionamento dela com os seus clientes.
COM UMA NOVA FERRAMENTA, VEM UM NOVO DESAFIO
O tráfego pago é uma ferramenta indispensável do marketing, mas com o My Ad Center, surgirá a necessidade ainda maior de um marketing de relacionamento eficaz. Marcas bem posicionadas e com autoridade no mercado saem na frente.
Os anúncios, a partir disso, tendem a se tornar também uma ferramenta de relacionamento. Se você ainda pensa que anúncios servem apenas para divulgar produtos, ofertas e promoções, esse momento é crucial para avaliar o mercado atual e investir principalmente em uma mudança interna de visão e de posicionamento. É preciso ter em mente que, assim que o seu público se deparar com anúncio cansativo e desinteressante, ele poderá bloquear não só o anúncio, mas a sua marca, com isso você perde um possível cliente, ou pior ainda, um possível brand lover.
Para que isso não aconteça, e mais, para que a sua empresa aproveite os resultados positivos do My Ad Center, é preciso começar a investir no branding da sua marca o quanto antes. E investir da forma certa, com conteúdo bem planejado e bem executado, a fim de alcançar interação da marca com o público e fidelizar novos e antigos consumidores.
Faça branding com quem tem autoridade no assunto. Venha para a Amblard.
