Publicidade

Propagandas épicas que marcaram a história da publicidade brasileira

Ahhh, a propaganda brasileira. Todo estudante ou profissional de marketing e propaganda sabe que a publicidade nacional sempre foi referência criativa. E nada melhor do que relembrar algumas destas campanhas pra se inspirar, não é mesmo?! Afinal, até hoje elas são referência!

Por meio destas relíquias, podemos analisar o papel das marcas e seu poder de persuasão, além de compreender mais sobre comportamentos e consumo e sobre os caminhos que a publicidade tomou nos últimos 30 anos.

Vamos relembrar duas grandes campanhas que continuam vivas até hoje?

Propagandas épicas que marcaram história

Em meio a um grande avanço das telecomunicações e globalização da internet, campanhas publicitárias super criativas literalmente pipocaram nos canais de TV e de rádio de todo o país.

E por falar em pipoca, já vou começar citando um exemplo: a clássica Campanha “Pipoca e Guaraná”, do Guaraná Antárctica, que ficou eternizada na memória afetiva de todos os brasileiros.

 

Desde os anos 90, não há combinação mais perfeita para um bom filme ou uma tarde de chuva. É um excelente exemplo de campanha que gruda na cabeça do consumidor, e que de quebra ainda mostra a melhor forma de consumir o produto, o Guaraná! Olha os primórdios da experiência do usuário aí!

Vale lembrar, que o jingle também foi muito importante para o sucesso desse comercial. Tanto é, que recentemente foi regravado e relançado, na voz da cantora e 3º lugar do Big Brother Brasil 2020, Manú Gavassi.  Assista a nova versão e vá direto para o fogão estourar sua pipoca cantando junto…🎶 “pipoca na panela, começa a arrebentar… Pipoca com sal, que sede que dá!” 🎶 Fala sério! Não tem como não ficar com vontade! 😋🍿🥤

 

E uma curiosidade: este comercial foi produzido de forma completamente remota e o objetivo da Ambev foi estimular o entretenimento dentro de casa, por conta do coronavírus. 👏👏👏 Este gesto é um grande exemplo de como as marcas podem e devem se posicionar sempre, principalmente neste momento único de pandemia. 

> Buscando estratégias pra contornar os desafios do coronavírus? Veja algumas dicas valiosas que podem fazer total diferença para o seu negócio: Varejo e o coronavírus: estratégias de marketing para enfrentar a pandemia

 

E tem mais propaganda épica!

Quem não se lembra da campanha dos Mamíferos Parmalat, hein? 

Não tem como se esquecer dos filhotes da Parmalat: um monte de bebês fantasiados de animais fofinhos, fazendo fofurices e bebendo vossos leitinhos para crescer e ficar fortinhos… 😍🥰 Preciso continuar descrevendo? …rs!

Deve ter um quadro seu vestido de bichinho segurando a caixinha de leite Parmalat na casa da sua mãe, APOSTO! Foi a maior febre na época! Alguns pais chegavam a pagar fotos profissionais em estúdio para que seu filho ficasse com cara de “bebê Parmalat”!

É claro que a campanha foi um sucesso e até hoje é lembrada como a mais fofa da história da publicidade brasileira. A Parmalat, boba nem nada, expandiu a campanha para outros produtos como iogurte e o maravilhoso leite com chocolate, comprovando que seus produtos eram seguros para todas as idades – se safando de uma polêmica da época, em que se dizia que o leite industrializado tinha substâncias tóxicas e nocivas.

Paralelamente às inserções na TV e rádio, havia também a ação promocional para a troca de brindes: pelúcias do comercial. A Parmalat precisou aumentar a produção de bonecos de 300 mil unidades para 15 milhões. Todos queriam a coleção completa… – por favor, ainda quero!

A campanha teve tanta repercussão e foi tão positiva, que durou por anos. Na sequência, acompanhe a versão Copa do Mundo, de 1998, com participação do jogador Ronaldo fenômeno.

 

E tem mais… Os anos passam e as crianças crescem. Teve especial com as crianças maiores, saudáveis, com o leite Parmalat!

 

E SE VOCÊ ESTIVER PREPARADO, teve versão RELANÇADA EM 2015 com mamíferos Parmalat típicos brasileiros, como tatu, tamanduá e bicho preguiça!

 

Como comentar cada uma delas? São muitas, e todas reforçando que a Parmalat tem o melhor e mais seguro produto! Show em divulgação de mix de produto, de posicionamento e de lembrança de marca!

 

Tem mais campanha épica? Opa, se tem!

É difícil comentar sobre estas campanhas que marcaram a publicidade brasileira. Uma época de ouro para a propaganda que rendeu muitos cases de sucesso internacional!

Nossa vontade seria comentar uma a uma, porém, talvez seja mais fácil você assistir a estes clássicos dos anos 90 e entender mais a fundo sobre o que estamos falando. Trouxemos um compilado para facilitar. A qualidade do vídeo não é lá uma Brastemp (tsts), mas com certeza, você vai adorar! Assista aqui:

 

> E para se atualizar sobre campanhas um pouco mais atuais, você também pode acessar as melhores sacadas da publicidade. 

 

Esperamos que tenha curtido essa leitura, se inspirado bastante e aprendido ainda mais sobre alguns valores tão atuais como experiência e valor de marca com campanhas que deram SHOW! Lembra de mais alguma que foi INESQUECÍVEL? Comenta aí! 😊 

Até a próxima. 😉

Tags:

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *


Translate »
Share This