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Você sabe o que é Marketing Verde?

Marketing Verde, Marketing Sustentável, Marketing Ambiental ou Ecomarketing, não importa o nome, o propósito é o mesmo. São essas palavrinhas que estão por trás dos discursos das empresas que se esforçam, cada vez mais, para passar a imagem de amigas do meio ambiente. 

Todas com produtos “100% biodegradáveis” ou com “0% de origem animal” e diversas outras coisas que estão na moda com o novo lifestyle vegano. Mas por que isso acontece e, principalmente, por que você e a sua marca ainda não são adeptos dessa ideia? 

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No dia 21 de setembro é comemorado o Dia da Árvore e, em um cenário de queimadas na Amazônia, falar sobre verde se tornou comum nos sites de notícias, na internet e até no almoço de família aos domingos. Mas na publicidade, isso já é pauta “antiga”. 

O que é esse tal de MKT GREEN?

A sustentabilidade agora é sinônimo de futuro da humanidade e, na era do marketing 3.0, isso também significa oportunidade! É uma excelente estratégia focada nos benefícios (ou na ausência de malefícios) que determinados produtos trazem ao planeta Terra. 

Sendo assim, é comum ver marcas se orgulhando de embalagens recicláveis, e fazendo campanhas para avisar que estão abrindo mão do plástico em suas produções. 

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Esse tipo de atitude gera uma reação muito importante: a construção de uma imagem (provada por meio de ações) de consciência ecológica. No mundo de hoje, esse tipo de aparência é muito valorizada e importante no meio social.  

Um estudo de 2015 do PwC Brasil, diz que 95% dos empresários hoje em dia, estão preocupados e atentos com a preservação do meio ambiente. Enquanto 87% dos consumidores, preferem comprar em empresas sustentáveis e 54% escolhem marcas que são reconhecidas por isso.

Quem esverdeou o marketing?

A origem do Marketing Verde…ahhh, bons tempos (ou pelo menos não tão ruins assim). O cenário era a década de 90, um Estados Unidos extremamente preocupado com a escassez de recursos naturais e uma população que, de repente, acordou com o pensamento: “preciso fazer algo para ajudar o planeta!”

Pronto, esse era o incentivo que nossos publicitários antepassados precisavam. A população norte-americana da época começou a cobrar empresas para que tomassem atitudes mais sustentáveis, o tempo passou e isso chegou ao Brasil.

A novidade desembarcou por aqui junto com as multinacionais também nos anos 90. Desde então, vem crescendo cada vez mais no meio empresarial que se estabelece em alguns princípios: ecologicamente correto, economicamente viável, socialmente justo e culturalmente aceito. 

 

Cases de sucesso 

Dentre as inúmeras empresas que investem no Marketing Verde pelo mundo, a Coca-Cola é uma das que mais se destaca. Além de levar a sustentabilidade como valor, a empresa coleta e recicla suas embalagens, assim como também busca devolver ao meio ambiente o dobro de água que consome em sua produção.

Em 2012, a marca até mudou a cor das latinhas, deixou o tradicional vermelho de lado e adotou o branco, em prol de conscientizar a sociedade para a proteção dos ursos polares (mascote da empresa). 

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Massss, se engana quem pensa que é só na gringa que a galera está preocupada com o meio ambiente. Aqui no Brasil, temos orgulho em lembrar da Natura, a empresa de cosméticos 100% brasileira e que foi pioneira nesse tipo de ação aqui no país!

Além das (já tradicionais) embalagens recicláveis, a empresa adota diversos projetos de preservação da Amazônia e já se comprometeu em reduzir cada vez mais a emissão de carbono em seus processos produtivos. 

Como se não bastasse, a Natura também é a única empresa brasileira que possui o selo UEBT (União para o Biocomércio Ético), em inglês. Confere só o vídeo que a empresa divulgou: 

Fonte: YouTube

O assunto estava tão bom, mas pena que temos que acabar por aqui (o limite de laudas não me deixa estender mais), mas você quer continuar recebendo conteúdos assim? Assine a nossa newsletter que vamos direto para a sua caixa de e-mail!  😉 

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4 comentários

  1. Adorei o texto, divertido e explicativo.

    1. Obrigado pelo seu feedback saiba que ele é importante para a Amblard Marketing. Poste uma avaliação no nosso perfil. 😀 https://g.page/r/CfhtvwrZR4l5EAg/review

  2. Ola, Adorei seu texto, somente para complementar, tem um programa chamado: Software PCG, esse programa é um agregador de sites de classificados, nele tem mais de 340 sites de classificados grátis onde você pode anunciar, usando esse Software você pode anunciar automaticamente nesses sites, vale muito a pena usar ele agiliza muito o trabalho além de te dar uma lista que sempre é atualizada com novos sites, com esse programa você consegue gerar trafego orgânico e assim receber visitas dos buscadores como o Google e outros, eu sempre usei esse programa para fazer divulgação e faço vendas praticamente usando apenas ele. Fica ai a sugestão… Seu texto me ajudou muito. Sucesso pra todos

    1. Fala Roberto, conhecimento sempre tem que ser compartilhado, é assim que crescemos juntos.!! Obrigado pela dica do Software PCG!!!

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