Rotina

Coronavírus e o impacto no marketing

Esse tal de coronavírus chegou amassando geral de todos os lados possíveis, e os anúncios na internet não ficaram de fora.

Era de se esperar (ou não) que esse trem causasse alguma instabilidade, mas os seus efeitos não são conhecidos de todos os anunciantes da internet.

Se você faz parte do grupo de pessoas que anunciam seus serviços na rede, recomendo muitíssimo que você leia esse artigo até o final. 

Principais impactos do vírus nos anúncios

Você deve ter percebido um aumento no CPC, CPA e outras métricas dos seus anúncios nesses últimos dias, não?

E assim como nós aqui, deve ter se perguntado:

“Ai Mark, por que você tá fazendo isso comigo?”

Irmão, dessa vez o Tio Zuck não tem nada a ver com o que está acontecendo no momento. O culpado disso tem outro nome: Coronavírus!

Sabe por que ele impacta os nossos anúncios? Porque ele afeta a economia em escala global, e se você anuncia há muito tempo, sabe que os anúncios que fazemos nas redes, são baseadas na cotação atual do dólar (que parece uma debandada de bois morro acima, não para de subir).

Como os anúncios são baseados em um leilão, e a ordem do governo em diversos pontos do nosso país é que as pessoas devem ficar em casa. Por isso, o “consumo” dos anúncios tendem a diminuir, e o preço por esse consumo tende a aumentar. Isso porque tem muita empresa anunciando para o mesmo público e num período que alguns serviços de streaming estão em alta (Oportunismo? Diga você!)

Outra observação que vale a pena fazer, é a demora na aprovação dos anúncios. Segundo a teoria da conspiração (brincadeira, segundo o que sabemos), quem aprova os anúncios para que eles possam sair da análise para o “ar”, são pessoas… E sabendo que o Facebook é uma empresa séria, eles devem ter adotados medidas de prevenção interna (dá uma olhada nesse artigo), e isso está atrasando as análises.

Anunciar ou não anunciar, eis a questão

Não me espantaria se você dissesse que decidiu pausar todos os seu anúncios porque eles não estão performando tão bem quanto deveriam.

Eles estão sendo impactados em diversos mercados, como o e-commerce, por exemplo. Isso mesmo, o e-commerce. Mas não são todos, somente os que não vendem produtos de necessidades básicas.

Isso é natural, já que em meio a tudo isso, as pessoas estão com medo de se infectar pelos correios (por isso a procura pelo seu produto caiu, “relaxa”).

A dica do dia é:

Não pare de anunciar, mas anuncie corretamente!

Reformule os seu anúncios, trocando a chamada para ir consumir no seu estabelecimento por um anúncio que incentive o público a buscar o produto e consumir em casa.

Lanchonetes, restaurantes, pizzarias e diversos outros tipos de estabelecimentos físicos estão sofrendo com a determinação de evitar aglomerações, então devem anunciar incentivando a busca pelo produto no comércio ou até mesmo o delivery.

Não restrito aos “produtos alimentícios”, uma dica para escolas e faculdades é incentivarem (e disponibilizarem, se já não o fazem) o estudo via EAD, para que tanto a instituição, quanto os alunos, não saiam perdendo nesse momento caótico.

Vale lembrar que é interessante você ressaltar ao seu público que está tomando as devidas precauções contra o Coronavírus. Isso ajuda a transmitir confiança para o público, que neste momento está acuado e com muito medo.

Além disso, incentivar a prevenção, emitir notas oficiais a respeito do andamento do combate contra esse vírus e atentar-se à saúde dos colaboradores da sua empresa, são alguns tópicos que te farão ter um pouco mais de “esperança” em meio a essa bagunça toda.

Como o Corona afeta a economia

Simples e direto: se não não tem dinheiro circulando, tem crise se instalando.

A economia mundial gira em torno do dinheiro, e vice e versa.

Por conta dos nosso anúncios não performarem com maestria neste momento e pela procura (natural) das pessoas estar diminuindo (e diversos outros fatores causados pelo vírus), o dinheiro não circula como deveria, e isso acaba prejudicando a sociedade como um todo.

Passadas as dicas de como dar uma melhorada na performance dos seus anúncios e de como conseguir vender em meio a essa pandemia global, deixo aqui algumas recomendações e uma mensagem de incentivo para você.

  • Não gaste com coisas inadequadas nesse momento
  • Previna-se, sua vida vale mais do que qualquer milhão

Estamos juntos nessa torcida, numa só fé e pensamento positivo, para que esse momento passe logo e tudo volte ao normal. Vamos em frente nessa luta, que a vitória já é nossa.

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