Já ouviu falar de otimização de sites? Isso vai deixar seu site ótimo no Google Rank! (risos) Essa é uma das maneiras de conseguir realizar aquele sonho antigo de ter a sua empresa listada na primeira página de buscas do Google. O nome do termo em inglês é Search Engine Optimization (motor de otimização de buscas, em tradução livre), também conhecido como otimização de sites, ou simplesmente SEO.

Com ele é possível aumentar os acessos do seu site, melhorar o posicionamento de resultados orgânicos das buscas, entre outras coisas. E isso deve ser pensado desde o início do projeto, para que toda a estrutura do site esteja pronta quando ele entrar no ar.

 

Objetivos de SEO

Pra começo de conversa, você tem que ter em mente e já pensar nas palavras-chave que você quer pontuar com a sua página. Essa é a chave do negócio e são elas que vão gerar visibilidade e retorno em conversões para o seu site.

Os objetivos vão depender do tipo de site que sua empresa tem. Se for um e-commerce, vai querer vender; para blog, é gerar leitura de conteúdo. A esses objetivos damos o nome de conversão. A otimização vai fazer com que o público-alvo chegue até o seu site e cumpra o que você deseja, seja cliques, vendas, cadastros, downloads, entre outras coisas.

 

Definindo público com palavras-chave

Primeiro defina o que as pessoas vão pesquisar quando forem procurar por produtos que a sua empresa oferece. Se sua empresa oferece apartamentos financiados, é possível que as palavras “apartamento” e “financiamento”. Talvez diminua o número de pessoas atingidas, mas vai alcançar um público mais qualificado, o que vai gerar mais resultados.

Para que você esteja entre os primeiros resultados, é preciso ter relevância sobre a palavra-chave pesquisada. É isso que o SEO vai fazer com o seu site, vai dar relevância para que quem visita o seu site ou para a comunidade digital em volta dele.

 

Como funciona o algoritmo do Google Rank?

É muito simples e nada complicado. Brincadeira! Na verdade, é o contrário disso. Basicamente ele faz cálculos complexos utilizando mais de 200 fatores que vão determinar a relevância da sua página, o ranqueamento dela. Como o próprio mercado está em constante expansão, o sistema do Google também, então nesse momento, é possível que estejam sendo adotados novos critérios.

Alguns que podemos afirmar é ter conteúdo relevante, ter autoridade em determinado assunto (sendo citado por outras páginas), o tempo de carregamento do site, as palavras-chave e a usabilidade (tempo que o usuário passa sem seu site, e a experiência dele com a navegação). Outra coisa que é certa, é que ele dá preferência a sites que se adaptam perfeitamente aos dispositivos, ou seja, os sites responsivos ou com versões distintas para desktop ou mobile.

Por isso, é preciso ter um conteúdo muito acessado (reputação), completo e otimizado. Essas técnicas utilizadas pra dar destaque ao seu site, são chamadas de SEM (Search Engine Marketing). Elas envolvem tanto os links patrocinados, como o SEO, mas o SEO oferece resultados mais efetivos (leia mais aqui).

 

Links patrocinados e SEO

Com os links patrocinados, você consegue visualização rápida, pois seu site vai lá pra cima nos resultados nas SERPs (Search Engine Results Page), também chamadas de páginas de resposta. Eles têm sua origem em anúncios pagos veiculados pela internet, que podem ser feitos direto no buscador ou sites associados que vendem espaços para propaganda.

A parte negativa dos links patrocinados é que eles aparecem como publicidade nos resultados e isso pode gerar uma certa rejeição por parte do público. Eles também são bloqueados pelos ad blocks, extensões para navegadores que impedem que anúncios de serem exibidos.

Já o SEO, vai garantir o topo para o seu site e sempre será visualizado pelo público. Pode até ter menos acessos que os patrocinados, mas com certeza trará mais resultados e conversões. Melhor ainda, se for feito um ótimo trabalho tanto nos patrocinados, quanto no orgânico, pois isso vai garantir o primeiro lugar para sua empresa, com credibilidade.

 

On-Page e Off-Page

As ações de SEO envolvem ações On-Page e Off Page. Vamos ver resumidamente o que são cada uma delas.

  • On-Page são os fatores internos, ou seja, tudo o que você consegue controlar. Isso envolve textos, estrutura, usabilidade, palavras-chaves, tags, Urls e etc.
  • Off-Page são as coisas fora do seu site. São basicamente a quantidade e qualidade de links que o seu site recebe. Para isso, será preciso utilizar técnicas de link building, que envolve aumentar a autoridade da página ou domínio, com links em outros sites, também chamados de backlinks.

O SEO é a melhor forma de fazer com que o seu site fique fácil de ser localizado pelos mecanismos de busca na internet. Fazer um bom trabalho nessa área é certeza de muitos acessos e conversões eficientes. Seu site é otimizado? Conte pra gente nos comentários, o que você já faz para sua empresa.

E sempre que quiser ajuda pra posicionar seu site, nos procure.

 

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