Sempre ouvimos falar sobre a evolução das mídias e como os formatos criados em uma delas irá se adaptar para outro. Um dos exemplos dessa adaptabilidade, que está em alta, é o Podcast.
Esta mídia tornou-se um formato muito interessante para as audiências, produtores de conteúdo e, mais recentemente, para anunciantes. Principalmente sendo o ano de 2018 conhecido como o “ano dos Podcasts”. Mas o que é este formato? Seria ele tão inovador? É isso que conferimos e reunimos aqui para você.
De onde veio o formato
A adaptabilidade de formatos não é uma novidade. Programas estão constantemente mudando do rádio para a televisão. Sempre expandindo e se modificando de acordo com a mídia em que se inserem.
Não foi diferente para o formato conhecido como talking heads. Este modelo nasceu nos tempos do rádio e consiste em uma conversa em mesa redonda. Os convidados e apresentadores apenas dialogam, com poucas interrupções ou cortes.
O estilo é bem fácil de ser feito e de baixo custo, o que proporcionou a sua propagação pelo rádio. Com o passar do tempo, o gênero foi adaptado para a televisão e, em seguida, para a internet.
Mas afinal, o que é Podcast?
O famoso Podcast que conhecemos hoje ajustou o gênero antigo em uma forma atualizada. O início de sua propagação se deu por sites. Os usuários interessados no conteúdo acessavam a página e o baixavam para ser escutado em seus dispositivos.
Os altos números de passos para acessar o conteúdo acabavam limitando o acesso para um público seleto e realmente interessado. Por outro lado, o conteúdo possuía grandes potenciais.
Era possível acessar uma diversa quantidade de temas e assuntos, podendo ouvi-los quando e onde quiser.
Inovações na maneira de consumir Podcast
Com o avanço das inovações no campo dos aplicativos, surgiram serviços específicos que facilitaram o consumo dos Podcasts. Steve Jobs chegou a chamar o formato de TIVO para rádios, quando disponibilizou o serviço para o iTunes.
O streaming surgiu e inovou mais uma vez a vida dos usuários e seus hábitos. Agora existem aplicativos dedicados aos Podcasts, como o Apple Podcasts, o Google Podcasts e, recentemente, uma aba no Spotify. Com um consumo on-demand, ficou ainda mais fácil escolher o conteúdo ideal para ouvir.
Mas como isso se reflete no campo do Marketing?
Atualmente, a interação dos usuários é feita pelas redes sociais. As discussões dos Podcasts continuam e os feedbacks são instantâneos. Além de ter um público ativo, pesquisas reveladas pela Apple apontam que os usuários de Podcast são muito engajados.
Cerca de 70% a 80% dos conteúdos são consumidos. Ou seja, a maioria dos consumidores ouvem quase que por completo os Podcasts. Enquanto que, no YouTube, o consumo de vídeos bem menores não conseguem atingir 50% de tempo visualizado.
Outro dado interessante se refere ao fato dos públicos dos Podcasts serem muito nichados. Segundo a Podpesquisa 2018, um produto anunciado em um Podcast tem 4,4 vezes mais chances de ser adquirido do que se anunciado nas redes sociais. Isso ocorre pois o usuário seleciona muito bem o assunto que irá consumir e, consequentemente, terá mais interesse no anúncio.
Os Podcasts são uma mídia de conteúdo muito denso que atende grandes nichos. Porém, existe uma barreira que ainda não foi passada. A da popularização. Muitos anunciantes ainda consideram essa mídia muito jovem, incerta e difícil de se medir.
A solução para esta barreira parece que está chegando, pois a cada dia os Podcasts conseguem mais ouvintes. Entretanto, ainda existe um grande salto até a sua legitimação e segurança como mídia efetiva para anúncios.
Sugestões
Existem uma infinidade de Podcasts na internet. Por isso, iremos sugerir alguns para quem tem o interesse de começar a ouvi-los:
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