As imagens 3D são uma ferramenta de expressão muito bem utilizadas na comunicação. Com a eminente evolução da computação, a complexidade das peças produzidas aumentou, tornando-as grandes aliadas da publicidade.
A partir de agora, coloque seus óculos VR e confira neste post a origem das imagens 3D e seu reflexo na publicidade.
Evolução histórica
A tecnologia para a produção de imagens 3D pode ser relativamente recente, mas seu conceito é bem antigo. O conceito de tridimensionalidade vem da matemática. Nele existe a ideia que imagens gráficas são criadas a partir de valores nos eixos de X, Y e Z. O princípio até hoje é o mesmo, porém, os gráficos resultantes das equações se tornaram muito mais complexos, formando imagens.
Gênios da matemática tentaram criar imagens a partir de equações. Alguns deles foram: o matemático Euclides e a visão binocular e os árabes com suas técnicas de desenho e noções de perspectiva.
O conceito chegou na Renascença, com Leonardo Da Vinci e Kepler, passando para os mestres como Giotto e Caravaggio. Estes últimos artistas eram conhecidos por construírem a ilusão de profundidade e elementos que ‘saltavam’ de suas telas.
A infinidade de possibilidades através do computador
Com a invenção do computador, cientistas passaram a tentar criar imagens 3D através de cálculos gerados automaticamente. Aí nasce a animação moderna.
Desde o final da década de 70, a tão conhecida computação gráfica é utilizada nos filmes. Clássicos do cinema como Star Wars e Tron são referências na inovação desta tecnologia no cinema.
No ano de 1995, a primeira animação completamente feita de imagens 3D chega aos cinemas: o clássico Toy Story. Jogos de videogames foram os próximos a executar com maestria a dominação do universo tridimensional.
Essa tentativa de entender e reproduzir a visão em três dimensões captada pelo olho humano ocupa, matemáticos, artistas e curiosos até hoje. Nós publicitários não somos diferentes.
Imagens 3D na publicidade
Os diretores artísticos utilizam de imagens 3D quase todos os dias como ferramentas de trabalho. Essa tecnologia permitiu que os artistas fossem para além de ilustrações 2D e composição de imagens por fotografias.
Elas permitem que qualquer ideia de criação se torne realidade. Com ela, podemos criar objetos, personagens, textos e reproduzir de maneira realista e bem mais apelativa os produtos dos clientes.
Para além do cinema, os filmes publicitários se tornaram mídias de expressão de ideias e arte. Muitos dos propagandas atuais utilizam de imagens 3D para as suas criações, tanto como computação gráfica quanto como método principal de criação.
Narrativas são criados todos os dias por profissionais da publicidade, encantando consumidores de todas as idades. É impossível se esquecer da famosa tartaruga da Brahma ou dos clássicos limões da Pepsi Twist. Exemplos de utilizações assertivas de imagens 3D na publicidade.
Qual será o futuro do 3D na publicidade?
As tecnologias gráficas só evoluem. O mercado ganha todos os anos jogos de videogame, filmes e produtos midiáticos com imagens cada vez mais complexas. As realidades virtual e aumentada, por exemplo, são tecnologias inovadoras que trazem a complexidade digital para interagir com o mundo real.
Dispositivos e técnicas nascerão e farão com que a interatividade dos consumidores com as imagens seja ainda mais realista. Esses campos são um prato cheio para a publicidade, fornecendo maneiras ainda mais inovadoras de se criar peças e artes.
Até hoje, as imagens 3D trazem um universo de possibilidades criativas e de interação artística. E qual será o limite criativo? Isso só o tempo nos dirá.
